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| Paul Joseph Goebbels fue un político alemán, ministro para la
Ilustración Pública y Propaganda de la Alemania nazi, figura clave en el
régimen, amigo íntimo, y mano derecha de Adolf Hitler |
Un publicista debe ser profesional, saber trabajar en equipo,
saber escuchar y comunicarse. Debe ser asertivo, puntual, creativo, saber
dar órdenes, tener buenos contactos entre otras cosas.
Persuadir al consumidor, cambiar percepciones sobre un
producto, marca o servicio. Lograr lealtad a una marca. Puede cumplir una
función de informar o de activar consumo o conocimiento de las marcas.
Aquí a continuación, los "11 principios de la
propaganda" escritos por Goebbels:
1.- Principio de simplificación y del enemigo único.
2.- Principio del método de contagio.
3.- Principio de la transposición.
4.- Principio de la exageración y desfiguración.
5.- Principio de la vulgarización.
6.- Principio de orquestación.
7.- Principio de renovación.
8.- Principio de la verosimilitud.
9.- Principio de la silenciación.
10.- Principio de la transfusión.
11.- Principio de la unanimidad.
Son importantes los medios que se utilicen para poder medir
efectividad de la publicidad, es difícil medir efectividad en algunos medios
como revistas, vallas, TV. Puedes medir el efecto de una buena publicidad
cuando en el periodo en que se anuncia hay un incremento en ventas o aumenta el
volumen de un negocio entre otras cosas.
“La propaganda debe limitarse a un numero pequeño de ideas y
repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes
perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni
dudas” señala Goebbels.
La publicidad es la herramienta más importante según Goebbels en donde el principio del metodo de contagio,
necesitamos manejar al derecho y al revés las publicidades Btl, hay que ser muy creativos al momento
de ingeniárselas para captar la atención al cliente o a nuestro público
objetivo, aquel que no maneje este tipo de publicidad no esta capacitado para que su marca sea reconocida.
Hoy, todo profesional de la
Comunicación y de la Publicidad sabe reconocerlos, desarrollarlos y, si es
preciso, contrarrestarlos.
